从第一季8.9分的封神之作，到第五季仅5.3分的口碑谷底，《再见爱人》这档现象级情感综艺，在口碑滑坡的路上越走越远。当婚姻困境的纪实镜头，逐渐让位于直播间里的带货叫卖，这档节目正悄然完成一场气质迭代。
《再见爱人》第五季于本月正式收官，这档素来以“话题制造机”闻名的节目，总能靠多元婚姻故事引发讨论。
只是荧幕上的争吵与和解还没完全淡出观众记忆，镜头外的嘉宾们就已奔赴了另一个名利场——直播间。有网友调侃“《再见爱人》的尽头是直播带货”，看似一句玩笑，却精准戳中了这档金牌IP的现状：口碑逐年滑坡，商业化路径愈发狭窄，而直播带货，成了嘉宾们流量变现的通用归宿。
情感综艺与直播带货的绑定，从来都不是凭空出现的。
《再见爱人》的核心价值，本是借一个个真实的婚姻样本，赤裸呈现夫妻间的矛盾、挣扎与救赎，用最朴素的情感张力，勾勒出当代家庭关系的全景图谱。这也是它最初能打动观众的地方。
但对多数嘉宾来说，节目带来的流量红利，是可遇不可求的变现契机。尤其是素人嘉宾，没有长期演艺资源加持，却能靠着节目里的话题表现，被贴上鲜明的人设标签，积累下精准的关注度。
这种情况下，直播带货自然成了承接流量最直接、最高效的路径。久而久之，甚至慢慢形成了一套可复制的固定范式，从节目人设到直播变现，一步到位。
“打铁要趁热”，是节目嘉宾直播变现的核心准则，第五季的话题嘉宾何美延，就是最典型的例子。
节目刚收官三天，她就发布视频宣告迁居杭州，一门心思扎进直播带货领域，第二天便火速开启了首场直播。第三方数据给出了实打实的成绩：1月19日的这场首秀，吸引了超70万人次观看，人气峰值达到1.5万，最终销售额定格在5-7.5万元。对一个直播新人来说，这样的开局已然相当亮眼。
何美延的带货品类很杂，涵盖智能家居、食品饮料、个护等，但其中音响单品一晚卖出超百单，恰好契合她的歌手身份，实现了人设与产品的精准适配。
截至目前，她已累计开播5场，总销售额达10-25万元，场均观看人次接近60万。更值得关注的是，她的直播事业并非孤军奋战，丈夫梁淞、婆婆都纷纷入局，形成了一套家庭式带货生态。
梁淞专门开通小号，分享家庭日常内容引流；何美延抖音账号1分钟以上视频的商单报价，也已涨到15万，流量变现的矩阵正在逐步完善。
细心网友还发现，何美延早在2025年9月就注册了新公司，计划推出自有香氛品牌。照这个趋势，未来这款香氛大概率会出现在她直播间的小黄车里，完成从“承接流量”到“孵化品牌”的进阶。
网友们对她的转型多持支持态度，觉得她口条清晰、记忆力好、作息规律，天生就适合直播行业。何美延自己也在直播中多次流露对这份事业的热爱，直言“我爱工作”“带货真得劲”“充实的生活太美好了”，状态十分投入。
网友们对她的转型多持支持态度，觉得她口条清晰、记忆力好、作息规律，天生就适合直播行业。何美延自己也在直播中多次流露对这份事业的热爱，直言“我爱工作”“带货真得劲”“充实的生活太美好了”，状态十分投入。
同为第五季嘉宾，邓莎的直播之路则带着更多情感话题的铺垫。因丈夫路行的负面风波，她与路行的夫妻故事线被节目组彻底“一剪没”，这条本承载季播诸多看点的剧情被删，也加剧了节目内容缩水与口碑下滑。而邓莎并未就此沉寂，反而借着话题热度顺势开启直播，成为第五季又一位扎进带货赛道的嘉宾。
早在节目收官前，就有网友发现邓莎社交账号已出现MCN标识，暗示其早已为直播变现铺路。1月23日的直播中，面对评论区刷屏的婚姻问题，她没有回避，温和却坚定地回应了离婚争议，明确表示两人已分开，婚姻中始终保持AA制，从未拿过路行的“分手补偿”，更坦言若没有孩子牵绊，这段婚姻存续时间会更短。她还分享了与女儿的相处细节，提及曾问孩子“和爸爸分开会怎样”，孩子一句“那就废了”戳中她的软肋，但最终还是决定先过好自己的人生，让孩子看到成年人如何体面处理感情。
邓莎的直播精准绑定“清醒宝妈”“独立女性”人设，既贴合她母亲的身份，又延续了节目中“挣脱死水婚姻”的情感底色，直播间里“姐姐独美”的弹幕刷屏，再加上过往演员身份积累的国民度，为她奠定了扎实的观众基础。虽目前暂无公开第三方数据披露销售额，但她在直播中自然流露的真诚态度，让不少网友认可她“用直播盘活人生”，而非刻意消费离婚话题。不过也有质疑声认为这场“离婚翻身仗”是带货剧本，争议声中，邓莎已然踩稳了节目流量变现的节奏。
《再见爱人》第四季高开高走，杨子、留几手、葛夕、麦琳、李行亮等嘉宾，收官后便集体转战直播间。其中，麦琳与葛夕的变现轨迹最具代表性，却也走出了截然不同的口碑曲线。
麦琳当年凭借一己之力，撑起了节目近半的争议话题。节目结束后，她签约无忧传媒，正式开启直播带货生涯。
初期受争议人设影响，她遭到不少网友抵制，带货之路走得举步维艰。但如今她显然熬过了最难的阶段，2026年以来，直播节奏逐渐稳定。第三方数据显示，年内她已开播7场，总销售额达75-100万元，场均销售额在10-25万元区间。
她选品也很聪明，带货品类以生鲜、食品饮料为主，精准贴合了节目中塑造的“吃货主妇人设”，慢慢稳住了直播基本盘。
与麦琳的“黑红变现”不同，葛夕靠着节目中“人间清醒大女主”的人设圈粉无数，是第四季嘉宾中口碑好感度较高的一位。
节目刚收官，她就火速签约蜂群文化，还直言自己是公司持股人，相当于“给自己打工”。抖音简介更是直接标注“就要直播带货”，态度直白又坚定，一点不掩饰对变现的渴望。
葛夕的直播之路，从一开始就搭上了节目流量的快车。2025年1月18日，她与杨子、麦琳等人开启直播同屏PK，据蝉妈妈数据，当晚直播间场观人次达576.4万，在同期嘉宾中表现格外亮眼。
她牢牢绑定“独立女性”人设，带货品类偏向美妆护肤、生活好物，精准贴合女性受众需求。同时还通过运营自媒体账号，不断强化人设记忆点，小红书预估视频报价一度涨至20万/条，商业价值快速攀升。
不过葛夕的直播事业也并非一帆风顺。她曾因过往言论中的地域争议，遭到部分网友抵制，一定程度上影响了带货口碑。
更有网友质疑她的“大女主”人设是剧本演绎，认为她早在节目开播前就刻意打造个人形象，甚至推测她与前任的情感纠葛，都是配合节目出镜的戏份。从默默无名的网店经营者，到手握七位数年收入预期的带货博主，葛夕的逆袭是节目人设红利的极致体现，但伴随的争议也印证了一点：情感综艺嘉宾变现，始终绕不开人设口碑与商业转化的深度绑定。
“参加节目-立主妇人设-转型独立大女主带货主播”，这条成长逻辑，已成为《再见爱人》嘉宾的通用路径。
但流量从来都是一柄双刃剑，综艺中积累的口碑与争议，会毫无保留地投射到直播场景中，最终造就嘉宾命运的两极分化。
麦琳曾因争议陷入抵制，而她的丈夫李行亮，至今仍未走出节目带来的负面影响。日前，李行亮公开自曝，从上节目到现在，除了一次小红书直播，几乎再无其他工作。
之前能稳定承接的演出，因舆论抵制被取消；合作的品牌方也纷纷撤单，事业陷入停滞。“上节目之前没觉得它很可怕”，一句坦言，道尽了背后的无奈与落差。
这种困境的本质，在于情感综艺流量的特殊性：观众对嘉宾的关注，始于私人情感纠葛，自带强烈的情感滤镜与道德评判。当嘉宾从“被审视的婚姻当事人”，转变为“推销商品的主播”，每一步都伴随着人设与真实性的拷问。
何美延、邓莎、麦琳、葛夕的接连入局，让“《再见爱人》=主播孵化营”的调侃愈发真切。这档IP的自身困境，也随之不断加剧。
当嘉宾参加节目的隐性预期，变成了直播带货，节目内容便容易为了塑造可变现的人设，刻意制造冲突、放大矛盾。原本的纪实初心，慢慢让位于商业诉求。
本季赞助商缩减至6席，口碑创下历史新低，正是这种失衡带来的直接后果，也是IP价值弱化的明显信号。
有行业评论指出，《再见爱人》的困境是“综N代”IP发展到一定阶段的典型缩影——当节目模式固化、创新乏力，便容易陷入“话题优先于内容”的怪圈，而直播带货的变现诱惑，更会进一步扭曲创作导向，让纪实性为商业诉求让步。
日前，更有观点称当下部分情感综艺正陷入“拟像取代真实”的困境：节目堆砌“婚姻矛盾”“人性挣扎”等真实符号，却为了塑造带货人设刻意设计剧情，掏空了真实内核。这种“包装出来的真实”，本质上是对观众情感信任的消耗，也是《再见爱人》口碑滑坡的核心原因之一。
其实情感综艺与直播带货的结合，本无原罪。何美延凭身份适配产品，葛夕借人设撬动流量，邓莎以情感共鸣拉近距离，都是可行的变现路径。
但关键在于，不能让直播带货成为节目唯一的终极指向，更不能用剧本化人设，消耗观众的情感信任。流量红利终会褪去，唯有守住对婚姻关系的深度探讨，保留纪实内容的核心价值，《再见爱人》才能跳出“直播带货跳板”的标签，真正延续IP生命力。
当一档情感综艺的镜头，最终都指向直播间的小黄车；当嘉宾的婚姻纠葛，都沦为带货的铺垫。
曾经引发全民共鸣的情感探讨，便在一声声叫卖中逐渐失焦。
