为何“炫富叙事”能成为流量密码？

据报道，近日，千万粉丝网红大蓝的妻子大叶子在视频中透露，其位于杭州的一千多平方米别墅年电费超40万元。网友批评其高能耗生活方式是“赤裸裸地炫富”，且过度耗电加剧碳排放，违背环保理念。大叶子回应称：“从未主动炫富，拍摄豪宅内容系因直播流量低迷，在粉丝建议下尝试吸引关注。”目前，该博主的抖音已被禁言。

这番回应更像是推卸责任的拙劣借口，“因直播流量低迷”就越界，更暴露其试图收割粉丝的底牌。

视频中，大叶子对财富的炫耀可谓“洋洋自得”，铂金餐桌、景泰蓝大理石、气候系统，奢华元素层层堆叠，分明就是一场精心设计的“财富表演”。她还用电费超过一家小型工厂的夸张对比刺激公众神经，暴露出流量至上逻辑下扭曲的价值观。

畸形的炫富行为危害深远。不仅加剧了社会焦虑，让许多人在对比中产生心理落差，也在潜移默化中强化了“财富可以脱离公共责任”的错误认知，将资源消耗异化为身份象征，严重背离低碳生活理念。过度奢靡的展示，也是对社会公平与可持续发展理念的公然挑战。

炫富博流量的如意算盘注定会落空。2022年出台的《网络主播行为规范》中就明确规定：“不得展示无节制奢靡生活。”去年平台也集中处理了一批炫富网红，王红权星、鲍鱼家姐、柏公子等多名百万级网红全平台账号被封号。大叶子难道连基本的行为规范都不了解？也不明白前车之鉴的道理吗？对违规行为的规范，是对网络生态的有力治理，也是对社会正确价值观的积极引导。

从网友批评及当下舆论来看，对于类似畸形炫富博流量的行为，社会已形成“露头就打”的公共意识。这无疑是对那些“蠢蠢欲动”者的有力警示：别心存侥幸，更不要试图逾越规矩红线。

然而，更应反思的是，为何“炫富叙事”能成为流量密码？既有部分受众对财富的窥探欲被不断迎合，也有“看客心态”助长此类内容传播。要改变这一现状，需要平台与公众形成合力。平台应完善算法机制，避免将炫富内容推入流量池，切断其传播路径。公众则需保持理性，自觉抵制此类扭曲价值观的内容，拒绝为其买单。

必须明确，反对炫富不是仇富，其本质是抵制贪图享乐等病态心理和拜金主义等错误价值观。唯有对所有畸形炫富行为保持“露头就打”的高压态势，才能让流量回归“记录美好”的本质，让网络空间真正成为传递正能量的沃土。

红星新闻评论员 黄静

编辑 尹曙光