**文 | 眸娱**

2025年，芒果春季招商会上的最大亮点，毫无疑问是老牌综艺《天天向上》的回归。十年前，汪涵曾在与湖南台高层的对话中说：“《天天向上》和《快乐大本营》是湖南卫视的一双脚，如果你的这双脚站不稳，你的一切都没有支撑力。”这番话言之不虚。2022年，伴随《快乐大本营》结束长达24年的播出历史，《天天向上》也一度停播，仿佛是两大王牌综艺的彻底告别。尽管《快乐大本营》借《你好星期六》的形式重生，《天天向上》却整整消失了三年，终于在2025年重回芒果综艺版图，似乎是在寻找那曾经失去的脚步。

### 《天天向上》停播：被遗弃的“脚”

《天天向上》的停播并非毫无预兆。2021年，芒果台的娱乐板块受到负面舆论的压力，走到了一个风雨飘摇的节点。《快乐大本营》宣布进行改版，而《天天向上》也开始了自我调整，企图将自己从纯娱乐脱口秀转型为更具文化属性的公益节目。这一变化，延续了《天天向上》一年的“生命”，但也无法阻止它的逐渐下滑。

尤其是2022年，《天天向上》无论是收视率还是网络播放量都开始大幅下降，已经很难维持芒果台“王牌综艺”的称号。根据数据统计，2021年12月，《天天向上》的收视率仅为0.4%，在地方卫视中已难见榜单身影。到了2022年，《天天向上》甚至未能进入全网有效播放TOP20，而刚推出不久的《你好星期六》就稳居第11名。节目本身的商业化困境也难以解决，不再吸引大牌赞助商，乃至最后连冠名商都难以维持。

尽管节目组做出了多次调整，包括王一博的离开后引入新面孔，如丁真等流量明星助阵，并重新打造了“天天New-tro兄弟团”，但这些努力显然未能挽回颓势。最终，节目因改版计划再次停播，整整三年未见踪影。

### 为什么重启《天天向上》？

那么，曾经被市场淘汰的《天天向上》为何会重回综艺舞台呢？说到这里，《快乐大本营》的离开是“被动终止”，显然，芒果台并没有放弃娱乐周播综艺这一市场。替代《快本》而推出的《你好星期六》迅速占据市场，并取得了相当不错的成绩，证明这类综艺依然具有观众基础与市场需求。

《天天向上》的回归，则是一种战略选择。在没有其他头部周播综艺的情况下，《天天向上》作为芒果少数几档“全年播出”的综艺之一，具备了巨大的潜力。不同于季播的节奏，周播综艺能够为观众提供更持久的陪伴，培养较高的用户粘性，而《你好星期六》正是这一理念的成功实践。

另外，脱口秀赛道的火爆也为《天天向上》带来了新的机遇。虽然节目以前的文化公益风格没能带来良好的市场反馈，但其与传统文化交流结合的脱口秀特色，在如今综艺市场逐渐失衡的情况下，或许能迎来新的突破。芒果台本身在脱口秀领域尚无代表作，因此《天天向上》回归，可以为其填补这一空白，进一步巩固芒果的市场位置。

### “一双脚”的挑战与困境

作为芒果的“一双脚”之一，2025年《天天向上》的回归无疑承载着巨大的期望。尽管《你好星期六》稳居综艺市场的前列，且拥有坚实的受众群体，但《天天向上》能否再度站稳脚跟，仍然是未知数。巅峰时期，《天天向上》通过“天天兄弟”这一IP，建立了独特的综艺品牌，这一点将是节目能否重回辉煌的关键。

“天天兄弟”作为另一支与“快乐家族”并肩的主持天团，灵活的人员调整曾使节目保持了一定的活力。然而，这种灵活配置的优势，也暴露了其凝聚力不足的问题。尤其是在“天天兄弟”成员多次更换后，汪涵成了节目核心，一旦主咖离开，节目的稳定性也随之受到影响。

因此，《天天向上》的回归首先要面对的是如何重塑这个曾经辉煌的团队。单纯依靠流量明星的加入，并非长久之计，培养团队感与家族感，提升IP价值才是关键所在。

另一个问题在于节目的内容定位。三年前，《天天向上》转型为文化公益节目后，虽然在某些方面找到了自己的特色，但显然未能吸引足够的观众。从市场反馈来看，继续走这条路未必能取得好的成绩；而如果选择重回早期娱乐脱口秀的定位，又可能失去独特性。如何在娱乐性和文化性之间找到平衡，将是节目能否成功的关键。

### 芒果的未来：短期挑战，长期价值

总的来说，《天天向上》的回归无疑是芒果面对综艺市场新局面的一次战略布局。虽然面临的挑战巨大，但对于芒果而言，这是一场值得尝试的长期投资。在《天天向上》的回归过程中，芒果不仅要思考如何修复曾经的品牌缺口，更需要调整节目内容，找到适合当下观众的共鸣点。

对于芒果来说，《天天向上》能否重返巅峰仍是一个悬而未决的谜题，但这一切都将考验其在市场变化中的灵活应变和对未来趋势的精准把握。而无论结果如何，《天天向上》回归的意义，或许不仅仅是“复活”一档综艺节目，更是芒果在激烈竞争中寻找差异化与新突破的一个重要尝试。