2025年的外卖大战，已从补贴肉搏升级为一场融合谐音玄学、明星流量的商界奇观。

6 月 11 日，一身红色装扮的惠英红，在京东 APP 上惊艳亮相。而更加吸睛的，是惠英红身后“红的会赢” 四个大字。

尽管惠英红这次为代言京东的是手机通讯业务，但网友们却一致想到了京东、美团、饿了吗三家公司掀起的一场“外卖大战”。

不了解情况的小伙伴，可能还不知道，在京东请惠英红代言之前，美团和饿了么已经将玄学和谐音梗玩出了花儿。

先亮绝招的是美团。

5 月 19 日，美团外卖邀请了歌手黄龄作为代言人，并推出了一支魔性十足的沪语 MV《外卖黄的更灵》。

在这支 MV 中，黄龄身着华丽的旗袍，用她那极具辨识度的嗓音和独特的上海腔调，将 “黄的灵，黄的灵，黄龄唱歌给你听” 这句歌词演绎得淋漓尽致，魔性的旋律和洗脑的歌词迅速在网络上掀起热议。

这波操作，将黄龄的名字与美团的品牌元素巧妙相连。“黄龄” 的姓”与美团外卖的黄色品牌色完美契合，“龄” 又和 “灵” 谐音，在沪语中意为好用靠谱。

再加上 “外卖，黄的更灵” 这句口号，一语双关，既让人记住了黄龄，又突出了美团外卖的优势。此外，黄龄的英文名 “Yellow Zero” 与美团当时的 “扫 0 得 0” 活动也呼应上了，可谓创意拉满。

正当网友为这个创意叫好之时，饿了吗也下场了。

正所谓“谐音梗”会传染，饿了吗干脆跟风有样学样想找个明星，通过谐音的方式为自己代言。

没想到最终是网友为饿了吗出谋划策。

有看热闹不嫌事大的网友，在社媒上发文建议饿了么邀请演员蓝盈莹做代言，以 “蓝的一定赢” 来对抗 “黄的灵”。

饿了么不仅采纳了网友的建议，还对提出建议的网友送上了 18.8 元×365 天的全年外卖红包，这一操作好感度直接拉满，网友纷纷夸奖饿了吗“听劝”。

6 月 1 日，饿了么官宣了演员蓝盈莹为自家的代言人，还为蓝盈莹加冕了一个 “必赢官”的称号。

蓝盈莹名字中的 “蓝” 与饿了吗的蓝色调相呼应， “盈” 又与 “赢” 谐音，而且蓝盈莹的姓名中有两个字谐音都是“赢”，强烈表达了饿了吗的必胜决心。

为了对冲美团代言人黄龄的MV，饿了么还专门和蓝盈莹合拍了一支 “blue win win” 的 Vlog。视频中，蓝盈莹手持蓝色咖啡杯，戴着蓝色手套，与周围的蓝色环境融为一体，画面中不断出现的 “blue win win” 字样，让人印象深刻。

两家外卖企业展现“赢学”之时，京东作为外卖领域的后来者，也不甘示弱。

为了跟上大家的节奏，京东也找到名字中带“红”又带“赢”的香港女星惠英红做代言，成功接住了美团和饿了么发起的挑战，也将这场卷得有些发癫的外卖大战，推向了新的高潮。

红、黄、蓝三原色凑齐之后，是不是会产生绚丽多彩的结果，我们拭目以待。

不过，只是依靠明星代言的谐音梗，是无法在激烈的市场竞争中长久立足的。别看网友如今出谋划策玩得不亦乐乎，真点起外卖来，还是看谁家的便宜点谁的。

而在欢乐背后，是激烈的商业竞争。

2025年2月，京东以“0佣金+全职骑手五险一金”杀入市场，刘强东亲自送外卖、与骑手把酒言欢，不少美团和饿了么的骑手纷纷选择兼职京东或直接跳槽。

一时间原本平静的外卖行业，狠狠挨了京东一记重拳。

随后，美团也推出骑手养老保险，升级大病补贴，并投入1000亿推进食品安全，此外还搞起了手机直降上千元的价格战，成功突袭京东“3C”腹地。

饿了么则取消超时扣款，增加恶劣天气上线补贴。还进一步压低外卖价格，并用支付宝+淘宝的首页展示为饿了么增加流量。

一时间，外卖价格的底线被击穿。

网友甚至吐槽称：“他们三家打起来后，外卖价格真便宜，日均要点三杯奶茶，体重暴涨是幸福的烦恼。”

随着时间推移，外卖大战便慢慢转向为代言大战，但也为大家平添了不少乐子。

而这场“红黄蓝”外卖大战证明：高端商战未必需要耍阴招，听懂消费者和心声才是关键。

当网友为“谐音梗”捧腹时，胜负也许已经写在每一杯准时送达的外卖里。

——END——