搜狐娱乐讯（小玉/文）据艺恩数据，2025年1月至5月，代言人市场持续回暖，新增官宣代言人数量、品牌数量均呈现增长趋势。伴随热播影视综作品的增多，明星商业价值格局也在加速洗牌。

具体来看，在明星商业价值方面，肖战、白鹿、迪丽热巴包揽TOP3，位次比较稳定。而上升势头最好的明星主要有翟潇闻、杨旭文、敖瑞鹏等人，均因作品播出获益。

在代言数量方面，今年1-5月代言数超9个的中腰部明星共11位，丁禹兮、黄子弘凡、李昀锐、孟子义占据前三名。除黄子弘凡凭借综艺维稳外，丁禹兮、李昀锐、孟子义的提升应当是分别得益于《永夜星河》《九重紫》的热播。

在代言人类型上，今年1-5月腰尾部代言人数量及占比上涨，占比增长近 8个百分点。腰尾部明星圈层分布较为广泛，但仍以影视明星代言品牌数量最多，且多以品牌大使、品牌挚友等短期合作为主。

可见在降本增效持续成为品牌策略背景下，除头部明星非代言人身份不合作外，即使部分中腰部艺人代言数可观，也仍需努力输出好作品以维护商业价值，争取更多长期代言。

从品牌方青睐的代言人类型来看，影视演员、音乐人、偶像艺人的新增官宣代言人数和代言品牌数量居于圈层前三，且均呈现正向增长。电竞圈层代言人数虽增幅不大，但代言的品牌数量大幅增长，电竞选手代言价值得以凸显。

值得注意的还有，微短剧演员也在持续上桌，今年1-5月份超15个品牌与十多位短剧演员达成了商务合作。比如柯淳官宣代言了3个品牌，曾辉和申浩男也官宣代言了两个品牌。虽然也是以较为灵活可控的品牌势友、推荐官等短期合作为主，但这些新势力不容小觑。