2025年，综艺市场终于迎来了久违的热潮，告别了长时间的沉寂。

《歌手2025》以其强劲的开局，成功印证了经典IP的市场统治力。节目首期的CVB收视率达到0.42，第二期更是攀升至0.45，连续两期蝉联同时段省卫收视榜首。尤其是70后、80后观众群体贡献的收视值均突破了1。在节目播出后的第二天中午12点，《歌手2025》收获了全网热搜5386个，相关话题在微博双榜中获得了18个“爆”级传播热度。这样强大的话题性，也填补了芒果系在5月剧集战中的存在感空洞。

然而，转折却也迅速而至。

就在《歌手2025》第二期播出当天，爱奇艺也高调推出了跨国歌手文化交流节目《亚洲新声》，凭借其独树一帜的创新设定，掀起了“大音综”赛道的一番涟漪。这档节目为行业注入了新的成长动能，也给未来的综艺发展带来了更多的想象空间。

在综艺市场风云变幻中，芒果系似乎更擅长抓住不确定性中的确定性，总能带给观众一丝“小震撼”。以《歌手2024》为例，2024年5月，这档节目四年后回归，采用了“全开麦直播中外歌手竞演”的颠覆性形式，迅速引发了综艺市场的热烈讨论，甚至推动了芒果超媒股价上涨。尽管节目最终因争议收尾，但以“全网传播量1589亿次、创收4.9亿元”的成绩，为芒果系的“向上生长”增添了浓墨重彩的一笔。

站在这样强大IP的肩膀上，《歌手2025》一方面充满荣光，另一方面也承受着巨大的压力。节目首期，单依纯以原创曲目《珠玉》获得冠军，但随即却因演唱技巧过度、情感缺乏而遭遇批评。到了第二期，单依纯因翻唱王菲经典《天空》再度陷入舆论漩涡，节目赛制的公平性和公正性也被质疑。随着马嘉祺在挑战中战胜白举纲和林志炫意外淘汰，关于节目公平性的讨论愈加激烈。

这场关于“单依纯是否过度炫技”和“节目是否存在不公”的辩论，既反映了乐坛当前浮躁的流量价值取向，也体现了大众对音乐评价体系的集体焦虑。芒果系或许赌的是“黑红也是红，争议即价值”的商业逻辑，而《歌手2025》则继续展示了它在综艺市场中的强大竞争力。

然而，当一档以音乐性为主的节目被贴上“低头迎合流量”的标签时，其专业性和公信力难免受到动摇，也为“后浪”提供了新的机会。《亚洲新声》开创了“邮轮巡演跨国竞演”模式，现场设置在真实的邮轮上，吸引了32组来自亚洲不同文化背景的00后歌手，呈现出了一个更具开放性和包容性的舞台。在国际化导师阵容的引领下，这些年轻歌手在交流碰撞中释放出新时代的音乐火花。

如同节目口号所言，《亚洲新声》的首期不仅呈现了“阿木沙《Chinta》”、“可楼逆袭”等神仙打架的场面，也展示了不同文化的美妙融合，充满了多元化、先锋性的特质。这注定使其成为引领亚洲新生代音乐潮流的宝贵平台，并且为国产“大音综”如何破圈提供了新的路径。

这场由《歌手2025》与《亚洲新声》领衔的“大音综”竞争，不仅关乎平台在国内综艺市场的话语权争夺，也影响着他们把握全球增长机会的能力。芒果超媒的财报显示，芒果TV国际APP持续拓展海外市场，2024年App的总下载量从1.3亿增长到2.61亿，收入也翻倍增长，达到了1.41亿元。此外，《歌手2024》还直接推动了芒果TV国际APP新增下载超1853万次。

与此同时，爱奇艺也不甘示弱。2025年第一季度的财报显示，受益于中文剧集在海外的持续热度，爱奇艺国际版的收入同比增长超过30%，广告收入也同比增长了40%。其中，《爱你》成为爱奇艺国际版的现象级作品，登顶中国香港、日本等12个地区的榜单，并创下了收入新高。

不仅如此，芒果系也在持续推动海外市场的扩展。2024年，芒果TV与越南YeaH1达成战略合作，成功推出了《披荆斩棘的哥哥》越南版等一系列节目，取得了不小的成绩。同年，湖南广电集团（台）在国际市场的创收达到了1.73亿元，覆盖了东南亚、北美、欧洲等多个地区。

再回看《歌手2025》，节目首次加入了国际化的阵容，海外歌手占比创历史新高，分别来自美国乡村、日本流行和欧美流行等音乐类型。芒果系希望通过这些国际歌手的加入，保持节目的活力，并利用“歌手”IP在海外市场提升影响力。然而，现实却是，国内观众对这些海外选手的认知度明显下降，导致他们在节目的存在感逐渐稀释。若国内观众对国际选手的接受度停滞或回落，如何突破海外市场成为一个难题。

尽管《歌手2025》有着强大的品牌背书，但它也面临着竞争的激烈挑战。与此同时，爱奇艺在2024年推出的自制综艺《星光闪耀的少年》也表现不俗，成功登顶东南亚多个地区的热度榜单。爱奇艺的海外综艺战略越来越明确，其未来的成功依赖于更多创新内容的加入。

综艺的国际化已成为平台争夺的新战场，尤其是在爱奇艺和腾讯视频的深耕下，越来越多自制综艺走向海外，丰富了全球观众的选择，也为平台的收入增长提供了新动能。随着综艺从“单核竞争”向“全内容品类协同”的转变，未来的竞争将更加激烈，但也蕴藏着更多的机会。