1905电影网专稿大盘数据显示，在过去的一周里，全国院线放映总场次达266万场，周票房2.84亿元，观影人次约687万人次。

在蝉联五周M指数市场榜冠军后，上周榜单迎来了新的变化，高口碑科幻片与动画电影强势挺进M指数市场榜前二；其中《挽救计划》在上映9天后票房突破1亿元大关，但仍不及预期；

与此同时，2026年清明档新片预售已正式开启，截至3月30日，清明档新片点映及预售总票房近3000万元。和《阳光女子合唱团》暂列榜单前三；

其中《我，许可》以超2000万元的预售及点映票房稳居榜首，影片凭借聚焦女性与母女关系的现实议题引发全网热议，女性观众“想看”占比超90%，在M指数社交媒体热度指数中位列第一，成为今年清明档最受期待的影片之一。

【一周热点大数据】

一周热点大数据，洞察解码最新影市行业趋势风向。

第一个关键词是营销热度与票房错位。

电影在上映前营销造势，热度居高不下，全网热搜词条超113个，话题讨论量超125万条，但截至目前票房仅不足400万元；

科幻电影《挽救计划》更是收获了全网超高口碑，国内外对它的评价出奇一致，国内豆瓣开分8.5分，超20万人参与打分，评分仍旧不曾下跌，国外IMDb 8.4分，烂番茄新鲜度认证95%，爆米花认证指数96%，但国内票房仅1.3亿元，全球票房3.3亿美元远低预期。

第二个关键词是四月影市多元集结。

四月院线迎来全方位内容升级，呈现出多元扎堆的全新格局；既有《我，许可》《我的妈耶》《阳光女子合唱团》等温暖现实题材扛起档期主场；也有等头部 IP大片强势集结；

还有等12部惊悚影片集中入市；更有《角头：大桥头》《器子》等悬疑、动作、犯罪类强类型影片重磅登场，多元题材各展所长，共同勾勒出四月影市的丰富图景。

【一周M数据评析】

本期节目邀请北京电影学院教授翁旸，共同解码四月的市场机遇与破局方向。

复盘上周影市，两部风格迥异的影片遭遇了相同的困境——营销热度与票房成绩严重错位。一部是营销拉满但票房不足400万元的《至尊马蒂》；另一部是口碑拔尖但票房仅1.3亿元的《挽救计划》。同样是“声量大于票房”，这两部影片究竟出现了什么问题？

翁旸分析指出，《至尊马蒂》在内地的在地化营销力度很强，且高度依赖“甜茶”的个人明星品牌效应，曝光度和数据表现确实非常亮眼。但影片的核心观影群体其实是专业影迷群体，艺术性和作者性本应是其核心卖点，营销策略却选择了主流商业大片的打法，导致热度未能有效转化为票房。

而《挽救计划》则走向了另一个极端，在地化营销几乎“躺平”。影片悄无声息地定档，又悄无声息地上映，基本依赖“美国科幻巨制”的标签以及北美上映时的高口碑自然溢出进行导流，缺少有效的内地传播释放。

翁旸认为，这两部影片共同折射出一个特质，当下中国观众看电影的驱动力，已经从过去的“流量驱动”进化为“品质驱动”，电影市场也从曾经的“大众化市场”向“分众化市场”转型。

精准化营销，成为四月电影市场的关键。清明档作为四月首个票房窗口期，集结了不同类型的影片。既有《超级马力欧银河大电影》这类自带粉丝基础的IP电影，全平台想看人数超过20万；也有《我，许可》《我的妈耶》等聚焦女性和家庭的现实题材，在M指数社交媒体热度指数和视频平台传播指数均位列前二；还有《蝴蝶楼·惊魂》等9部惊悚影片，共计18部新片上映。

在这些新片中，翁旸认为目前位于点映预售榜前三的《我，许可》《我的妈耶》和《阳光女子合唱团》三部影片都是温暖治愈系的现实主义题材，对于这类影片，营销的核心在于深入挖掘情感价值。比如线上征集“我和妈妈的故事”引发共鸣，线下推出“我请妈妈看电影”亲子观影套票，构建家庭观影的氛围感和仪式感。

另一部值得关注的影片是《超级马力欧银河大电影》，翁旸认为这类拥有强粉丝基础的商业IP影片，营销核心是激活粉丝群体的观影欲望。可以在影院空间内构建游戏关卡，吸引粉丝打卡，再通过网络二次传播，将影片声量持续放大。

回顾往年四月表现，今年四月影市还有哪些值得关注的发力点？翁旸提出，可以从供给侧与消费侧双向发力，激活淡季市场。

在消费侧，今年四月有一个突出特点，32部定档影片中，有12部是恐怖惊悚类型片，占比超过37%。翁旸建议，是否可以针对这类影片成立“恐怖惊悚放映联盟”，利用类型片的差异性探索分线发行。未来，像四月和十一月这样的淡季，是否可以特供某一类型影片，既实现类型片分线发行的探索，也建构起类型化小档期的概念。

在供给侧，四月有一个积极信号，近期有四部台湾影片将登陆内地市场。从2023年开始，台湾电影在内地上映的数量呈现稳定增长趋势。两岸电影的合作模式，已从过去单向的“共赏”转向更加深入的“共创”。

以《阳光女子合唱团》为例，从引进到上映都有万达的身影，万达董事长陈芷希女士担任影片监制，在剧本策划阶段就已介入项目。

两岸文化同根同源，台湾电影触及的题材非常丰富，悬疑、剧情、犯罪、动作等类型，恰好可以在淡季市场进行电影类型的补缺。翁旸希望未来能有更多地区、更加多元的影片进入内地市场。

【AI荐新片】

本周推荐新片《我，许可》。在AI眼中，这部片子的看点是什么？3个必看理由告诉你：

第一、对手戏张力拉满，将年轻人的隐忍与锋芒演得淋漓尽致，将传统母亲的强势与柔软刻画得入木三分。两人同台飙戏每一个眼神都藏着母女间的复杂情感。

第二、剧情真实戳心，00后独立女儿被突然到访的传统母亲打乱生活，从观念碰撞 激烈对抗到互相理解 双向救赎的温暖故事，每一个母女相处的细节都像极了现实里的我们。

第三、题材稀缺大胆，影片聚焦当代母女关系与女性自我觉醒，用轻盈的轻喜剧消解沉重坦然呈现那些“难以启齿”的话题，被观众称为十年内最敢拍的女性题材作品之一。

观影小贴士：没有狗血煽情，只有笑泪交织的日常，非常适合带妈妈一起观看，完成这场关于许可与被许可的成长之旅！