搜狐娱乐专稿（胖部/文）

每年春节，围绕各台春晚的营销大战都格外精彩，更成为经济业态的晴雨表。如今2026年春节在望，所呈现的春晚商业版图，表现出了强烈的“科技主导”特征。

最醒目的当属近期营销升级的各大AI产品。

字节旗下火山引擎以春晚“独家AI云合作伙伴”身份入局，旗下豆包大模型将承担实时字幕、多语种翻译、智能导播等核心任务，号称中国AI算力的“国家级压力测试”。

其他AI应用也颇有存在感，一方面纷纷开启了“卫视扫货”模式，其中千问APP独家冠名浙江卫视春节晚会，百度文心助手官宣合作北京台春晚，腾讯元宝特约辽宁春晚，。

另一方面，这些AI产品普遍投入数亿元起步的红包。

此前各家的节前营销已经吸引了不少关注，在除夕前后更将掀起新一轮红包大战，目的不只是单纯拉新，更是争夺用户“第一次高强度使用”的习惯养成机会。

2月16日除夕夜，豆包将在央视春晚期间，开启第二阶段红包及科技礼包抽奖，当晚用户将有机会赢取最高8888元的现金红包或宇树机器人、大疆无人机等接入豆包大模型的智能科技产品。

此外，腾讯旗下AI助手元宝和百度App已分别宣布了10亿元和5亿元的春节红包计划；近期阿里旗下千问App又宣布投入30亿元启动“春节请客计划”，据悉包括20亿元的免单卡和10亿元的现金红包。

正如曾经春晚营销的核心竞赛区，经历了从互联网付费产品到短视频平台的竞争，新一轮的营销热战发生在AI产品之间，也折射着当下主要互联网大厂的竞争流变。

据不完全统计，AI大厂在春晚的总投入超过45亿元，直接将赞助门槛拉升至十亿级。

在这背后，国内大模型行业走到一个全新的阶段：过去的竞争核心是比参数比技术，如今则需要真正走向普通用户、走向日常使用场景；不管是红包活动还是各种福利补贴，本质上都是行业从技术比拼转向用户体验和生态运营的信号。

除了AI助手类产品，更多科技主导型品牌也在积极下场。

根据公开信息，从1月下旬起银河通用、魔法原子、松延动力、宇树科技4家企业四家机器人公司相继官宣“上春晚”，每家投入约1亿元携机器人产品入局，有意复制去年宇树科技借《秧BOT》节目现象级破圈的成功路径。

而除了这些科技品牌，主要互联网视频平台也延续或升级了春晚内容合作。

快手不仅是央视春晚的官方合作平台，还独家冠名了辽宁春晚，并联动全国20余个省市的春晚内容，强化其在下沉市场的优势。

此外，抖音继续深耕《竖屏看春晚》独家合作，提供多机位切换；B站升级为独家弹幕视频平台，通过“兴趣房间”打造跨圈层社交场；小红书连续第三年担任独家真人笔记互动社区，强化春节生活方式的内容沉淀。

科技与互联网企业的热情，进一步打破了以往由白酒、快消、新能源汽车组成的春晚营销“铁三角”格局。

以白酒为例，今年白酒“三强”虽仍在场，但都已从“独家冠名”退居“特约互动”，不再占据C位——五粮液蝉联“和美好礼”独家互动合作伙伴，古井贡酒拿下独家特约，洋河守住零点报时。

也需要看到，尽管今年的赞助成本水涨船高，但品牌们依然对春晚趋之若鹜。究其根本，春晚作为营销节点的核心价值从未被真正撼动，甚至随着时代还在衍生多元价值。

“确定性”是最稀缺的资源，据央视索福瑞预测，2026年央视春晚的全媒体触达人次仍将突破100亿。这种覆盖全年龄、横跨城乡、无差别的超级流量，以及“一次性触达全民”的效率，决定了其不可替代的商业地位。对春晚核心营销位的争夺，更成为一种品牌“实力”的象征。

其次是春晚独一份的情绪价值，春晚的核心价值在于“造仪式”，承载着中国人辞旧迎新的集体记忆，是最高浓度的“情绪场”。品牌与情感、文化、习俗的深度绑定，能在用户心智中留下长久印记，而非短暂的流量狂欢。

这也决定了，春晚不仅是一场文艺盛宴，更是一幅鲜活的中国商业生态图谱。AI与更多智能产品的强势入局，宣告着接下来“硬科技时代”的新国民经济风向。