搜狐娱乐专稿（胖部/文）

短短三年，微短剧完成了一次“早熟”式的成长。

2024年的微短剧主题词是“登堂入室”，作为内容正式进入主流视野，全年经济体量破500亿；而短短一年之后，微短剧已经实现了从小众走向大众，从“杂牌军”升级为“正规军”的进程。

许多问题在这一年找到了答案：微短剧到底应该做免费还是付费？这种新内容是否只能贩卖情绪，而没有实质性的内容价值？微短剧需要明星吗？长、短平台分别主导的横、竖屏微短剧，哪一种才代表行业的未来？

问题也依然存在。

从《好一个乖乖女》的编剧欠薪争议，到听花岛、点众快看诉海外头部平台ReelShort抄袭；从爱奇艺创始人兼CEO龚宇发言直指红果短剧“恶意竞争”，到短剧明星高薪惹争议……

行业剧变之下，发展与阵痛、规则与乱象正在交错并行；而几可确定的是，微短剧走在良性发展的道路上。

曾经的“快钱”时代基本终结，而被畅想过的千亿市场，似乎比想象的更近。

微短剧的“精耕”时代

有几组数据，能够印证2025年微短剧行业的发展。

这一年，中国微短剧市场体量从去年的504.4亿元，预计同比增长至650亿以上。

这一数据要快于2023年相关报告的判断，也意味着行业突破千亿的时间或早于此前预估的2027年。而作为对比，截至12月13日内地电影票房总额刚刚破500亿。

这一年，根据中国网络视听协会发布的《中国微短剧行业发展白皮书（2025）》，我国微短剧用户整体规模已达6.96亿人，占网民总数过半。

更多年轻观众正在涌入微短剧市场，根据WETRUE统计，18至30岁年轻观众占比上升，而50岁以上观众占比有所下降。

这一年，行业也在快速膨胀。

2025年1-10月横店影视城演员公会累计参日与微短剧拍摄的演员达11.4万人次，预计全年将达13.68万人次，较2024全年的1.54万人次实现跨越式增长。

短短一年之内，行业大盘的天花板已经不断撑高。

2024年，“破10亿”还代表着行业天花板。而今年整条基准线持续拉高，以红果短剧平台为例，公开数据显示其有超过130部微短剧播放量破10亿；其中15部作品破20亿，6部破30亿，《十八岁太奶奶驾到，重整家族荣耀》与《好一个乖乖女》更拿出破40亿的表现。

这些内容正在为出品方带来更大的收益，如《好一个乖乖女》就给厂牌于今无量带来了1500-2000万收益。

收益模式的完善，同样是今年的关键变化。

去年，行业进化出了端原生、IAA（免费短剧）、IAP（付费短剧）三种不同的收益模式。而今年市场或许给出了进一步的答案：根据DataEye数据观察，今年平台付费短剧的投流热度全年持续下滑，全年热力值（近似充值额）5000万以上的短剧仅有12部。

而免费短剧的市场份额或已超过60%。代表平台红果短剧保持了令人惊艳的增速，截至今年9月月活用户数达到2.36亿，在视频平台领域仅次于腾讯视频、爱奇艺和芒果TV等传统长视频巨头，同比增长93.9%。

微短剧制片人老顶对搜狐娱乐表示：“免费模式的成熟，彻底改变了行业公司的生存方式。”

“过去多种模式并存，公司一般会选择先上线付费平台，最大限度地拿到收益，然后在免费平台售卖二轮；但免费市场的蛋糕做大、流量分成更可观之后，优先免费平台或多种模式同步上线，已经成为比较常见的模式，甚至很多公司已经是靠给红果做定制内容生存了。”

这深刻改变了行业逻辑，或者说，真正让行业走出了跑马圈地的早期阶段，推动主要平台和公司进入“精耕”时代。

早期模式下，出品公司有着很大的生产自主权，做好内容之后上线平台，在投流换充值的打法下，基本是通过跑量来搏一个ROI概率，所以微短剧的实质仍然是一种互联网产品，内容品质在这种逻辑下，并不发挥太大的作用。

而如今，当行业平台聚集到少数几家，甚至出现红果短剧这样在行业内有很大影响力的头部玩家，这些平台天然会成为行业生产的核心，并逐渐如长视频平台一样，建立起对出品公司的强话语权。

从过去一年红果的动作来看，也如长视频平台曾经打造“热带雨林”“苹果园”等战略一样，其已经在打造更适宜大平台运作的定制生态，并形成一套从前期开始参与制作、寻求头部制作资源绑定、发力自制的打法。

比如今年9月其连发编剧、演员分账新政：提升了短剧剧本的最高保底金额和分成比例，还将针对编剧工作室纳新、带新、扩容等情况进行限时激励；为演员提供分账激励、项目匹配和系统化运作，为全行业制作方开放合作演员档期、帮助匹配优质演员等。

“新政策的实质是，红果希望整合原本的行业优质资源。”制片人文伟认为，“如果原本散碎的微短剧作坊，能够变成几个直接对接平台的头部厂牌，将大大降低运营难度和成本。”新规发布后，不少个体编剧纷纷在社交平台求大工作室挂靠。

“一方面，这会进一步推动行业的专业化、规范化、精品化；另一方面，平台可以加大后来者追赶的难度，甚至在增加运营成本之后，加速很多非头部玩家的离场。”文伟表示。

在这背后，市面上的主要平台必然面对着更大的竞争压力；但这也丝毫不会影响它们的发力决心。

长视频平台目前大多选择以微短剧为新的增长曲线，并纷纷将其提升到战略级标的，就在今年3月龚宇对红果“开炮”后不久，其举办了第一届“荧光之夜”微短剧盛典；而除了红果、河马、麦芽、山海等专门的微短剧平台，B站、百度、小红书等互联网巨头也在持续加码。

“今年让很多人看到，微短剧已经是一门可以长期做下去的产业了。”老顶表示。

精品化与“短向长”

能够全年继续保持增速，微短剧内容的精品化是绕不开的话题。

就在过去一年里，越来越多的微短剧完成了传播破圈，《家里家外》《好一个乖乖女》《盛夏芬德拉》等剧在制造跨圈层话题；甚至柯淳、李柯以、刘萧旭等获得了不小的流量之后，微短剧还成为影视行业新的造星机器。

上述作品的成功大多得益于明显的制作升级优势。比如《家里家外》是以生活流、家庭题材，打开了微短剧的全新叙事空间；《十八岁太奶奶驾到，重整家族荣耀》则把家庭群像、女性成长、家国情怀逐一点亮；《盛夏芬德拉》则是以电影级的视听美学完成口碑转化。

这些精品内容，逐渐改写了微短剧以往的刻板印象。

微短剧导演贝松介绍了这背后的原因：“一是大量传统影视从业者进入微短剧行业，完成了人才储备和升级，甚至打造了不少优质厂牌；二是平台的推动，微短剧如今照样需要过会、过剧本，不是有噱头的内容人家宁可不做；三是行业发展之后，给行业制作费用进行了松绑。”

在制作费用方面，过去一年里微短剧放了多颗“卫星”，比如号称投资过亿的《狮城山海》，成本4000万的《朱雀堂》等，甚至还纷纷邀请影视明星出演。不过按照如今的标准，这些单集20分钟的横屏内容或可认为属于“中剧”。

而即使是标准的竖屏短剧，头部公司的投资也越来越大。或可作为参考的是，抖音“辰星计划”宣布承担优质短剧全部制作成本，最高可投入500万。

这些费用有不少是用于提升视听体验，比如《家里家外》系列有大量实景拍摄、填充了许多具有年代感的制作细节，单部成本可达数百万；一些涉及动作、民俗类的内容，如果要增加特效，费用也会进一步提高。

此外，各个制作环节的支出都在提高。比如头部演员的费用，今年初柯淳称自己日薪可达2万还引起了不少话题，但如今这可以说是头部演员比较常见的报价。贝松介绍，行业精品剧成本基本都在百万以上，而演员成本有些会超过50%。

“今年行业有一个关键词是‘短向长’，”贝松表示，“意思是，不管是内容发力角度，还是开发思路和模式，微短剧都从长剧上获得了很多经验。”

比如内容上，今年的微短剧更加具有主流特质，在现实题材、传统文化等领域放大存在感，包括下半年多部响应宣传要求的抗战题材剧，还带动了不小的声量；此外，如悬疑、仙侠等对制作有较高要求的题材，也有《破晓》《弑神》《云渺4》等热门作品。

而在开发模式上，今年的微短剧开始出现了系列化趋势，《家里家外》《太奶奶》《云渺》《我真没想重生啊》等都做了系列化开发，甚至数据都不错；还有IP化趋势，越来越多的微短剧开始立足于IP改编，以番茄小说为例，2025年前10个月其IP改编总量较2023年全年激增17倍。

文伟表示：“微短剧不只是快速消耗的产品，更开始成为作品，这是这种变化的实质。”

包括《还珠》《庆余年》这类长剧IP的联动作品，逻辑其实也是一样的，都是以传统影视的经验对短剧进行赋能。

伴随着微短剧市场的扩大，内容开发还在进入更精品、多元的时代。

比如下半年，男频剧重新翻身，8-10月红果重点激励的男频作品就有6部；又如漫剧在AI加持下已成为全新的行业风口，预计仅漫剧全年市场规模就将突破200亿元。

“过去一年，做微短剧的门槛越来越高了。”老顶认为，“哥几个凑50万赌一部爆款的时代早就过去了，行业需要更专业的制作、运营和衍生服务，以满足当下的用户需求。而当更多作品实现了这些，也就完成了微短剧的‘精品化’。”

未来的想象力

微短剧的发展，还有一个不可忽视的元素是政策。

根据中国网络视听协会发布的《2025微短剧行业生态洞察报告》，据测算目前我国微短剧行业主要生产环节带动的就业岗位总数约为133.3万个，较去年底数据64.7万增长翻倍；前三季度微短剧相关人才需求，同比增长26%。

除了带动就业，微短剧在优化地区产业结构、创造营收、打造品牌等方面的价值，吸引了各地开发短剧基地、发布扶持政策的热情。

而作为内容，走入主流视角的微短剧也在打开新的机会。

今年“广电21条”明确支持优秀微短剧登陆卫视黄金档，而截至9月，全国已有31家卫视频道播出微短剧94部，同比增长261.5%。贝松提到，目前的精品微短剧很多都已经采用电影级拍摄设备，素材清晰度全面达到2K标准，“所有作品都做好了上电视的准备。”

一年前还在给公众留下土嗨、重复、低质化印象的微短剧，如今已经成为电视大屏的常客。在这背后，微短剧的更多价值还在持续激活。

在今年多家影视行业上市公司的财报中，微短剧业务正在拉动新的增长曲线。比如完美世界就通过微短剧业务实现扭亏为盈，前三季度营收达9.18亿元；还有华策影视、柠萌影视等保持着长期发力，甚至进军海外业务。

微短剧“出海”也保持着不错的增速，继续文化输出故事。《中国微短剧行业发展白皮书（2025）》数据显示，1月至8月海外微短剧市场总收入达15.25亿美元，同比增长194.9%。海外微短剧应用总下载量7.3亿次，同比增长370.4%。

在这过程中，微短剧也依然存在着不少前期遗留下来的问题。

比如海外短剧对国内爆款内容的抄袭，在今年被国内公司和平台引爆形成争议；多起编剧侵权事件，包括“一本多拍”等问题，也指向行业长期以来的版权乱象。

但换个角度看，这些事件的出现也不啻是一种“挤脓”，是行业在正视并尝试解决相关问题。

“行业其实是有信心的，我们走在正确的方向上。”老顶表示，“不管是作为一个产业，还是作为我们的事业，微短剧都不再是曾经捞‘快钱’的风口，而是获得了更长期发展的可能性。相信2026年，行业的发展会印证这种观点。”