来源：江西卫视

近期，某演员被AI换脸盗播问题引发社会热议，在同一时间，有多个直播间出现该演员的形象，但均非她本人出镜。

如今不少短视频平台上流传着各类仿冒视频，“克隆”明星、学者等公众人物的形象，散播真假难辨的内容。低成本AI“盗脸”的行为既侵犯他人肖像权、姓名权，又严重扰乱市场秩序、侵犯消费者合法权益。

今年9月1日起施行的《人工智能生成合成内容标识办法》（以下简称《标识办法》）要求AI生成内容必须“亮明身份”；消费者权益保护法、电子商务法等现行法律，也对虚假宣传等行为作出了明确约束。但现实是，《标识办法》并不能彻底地杜绝AI生成虚假信息，部分商家将“AI生成”的标识藏于角落或用技术手段遮挡，平台审核滞后让侵权内容有机可乘。在AI“分身”面前，不论是公众人物还是普通人，都同样陷入维权难、取证难的现实困境，追责的成本都很高。

AI本质是工具，其善恶取决于使用者的意图。因此，有效的治理需形成“技术可溯源、平台负主责、法律强威慑、公众能辨识”的合力机制。这要求我们不仅要通过标识让AI生成内容“亮明身份”，还要强化平台审核把关、严惩侵权行为、提升公众数字素养，从而彻底终结需要证明“我是我”的荒诞困局。