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中国文化IP的出海，又有新动态。

综合多家外媒报道，上周，索尼影业已获得泡泡玛特运营知名玩偶形象“Labubu”的电影改编权。

虽然目前还无法得知首部电影长片将是真人版还是动画版，主创团队同样没有敲定，但无论如何这条消息都意味着：中国资本和好莱坞正联手努力，旨在将Labubu从全球热卖的潮玩，变成一个世界级跨媒介IP的核心。

不过，这倒并不是Labubu首次爆出影视改编新闻。早在今年六月，就有国内媒体报道泡泡玛特已成立电影工作室，立项备案一部名为《Labubu与朋友们》的动画剧集。

其实就Labubu这个IP而言，无论是自制剧集还是和索尼的电影合作，都是对同一个问题的回答：围绕着因形象和营销一时爆红的盲盒潮玩，怎样能建立更宽的护城河，抵御可能到来的市场兴趣变迁和热度消退？

今年九月在接受路透社采访时，泡泡玛特执行董事兼联合首席运营官司德表示，公司正借鉴迪士尼的IP运营策略，将Labubu这一畅销玩具的成功转化为长期效益。

所以目前看来，想要将Labubu的短期热度变得保值甚至升值，将IP形象置入世界观和故事更生动、受众更广的的影视作品中，是理应要走的一步。

至于为什么选择和好莱坞合作，而非完全自制，道理也很简单：从孩之宝（《变形金刚》）到美泰（《芭比》），美国影视/动画工业助推玩具巨头旗下IP影响力到达新高度的案例不少；至于此次拿下Labubu改编版权的索尼，虽无玩具改编电影经历，但近年来也曾将轻故事、重形象和玩法的电子游戏IP“超级马力欧”搬上银幕，取得巨大成功。

在跨媒介IP电影化的经营中，好莱坞的经验和工业制作水准，都最值得信赖。

大热IP和好莱坞制作能力的珠联璧合，赢面自然不会小。Labubu影视化的优势，自然是目前已属世界级的热度和认知度。尽管明星“带货”、盲盒商法、病毒营销、泡沫炒作的助力对Labubu的走红同样重要，但如果不是这位“尖牙萌兔”自身的标志性形象确实突出，Labubu不可能迅速蹿红，成为目前全球潮玩界的超顶流。

今年年初，《哪吒之魔童闹海》创造票房奇迹，年中，好莱坞“萌宠”电影《星际宝贝史迪奇》全球大热，在那时，国内外的媒体都敏锐地发现，Labubu和哪吒、史迪奇、“无牙仔”有某些非常相似的特质：又丑又萌、还带着几分凶狠、叛逆和狡黠。同类的“凶萌”角色能够征服影坛，Labubu自身的形象魅力，当然也是过关的。

但除了形象本身的竞争力之外，Labubu的影视化还有一个优势：绘本原作本就有基础的世界观和角色群像设定，这给剧本创作提供了一些便利。

不同于相当一部分路人对Labubu“只有玩偶没有故事”的印象，Labubu的形象和设定原生于儿童绘本。香港插画家龙家升于2015年创作以北欧传说为灵感的绘本《神秘的布卡》，此后又推出《柏度与少女》和《米罗安魂曲》。

Labubu在漫画三部曲中属于“精灵天团”（The Monsters）一员，有Mokoko、Pato、Spooky、Zimono等同族伙伴——甚至还有男友Tycoco。这些角色同样是泡泡玛特旗下的玩偶，只不过名气和人气有所逊色而已。

在原初的三部曲绘本中，Labubu其实仅属配角。但上个月龙家升在接受访问时已经提到，自己有意于今年或明年推出一部完全以Labubu为主角的绘本。显然，原作者自己也有将Labubu故事化的一些新构想，未来在电影创作的过程中，或许也能提供一些助力。

但是，从IP本身的条件出发，Labubu的电影化也并非稳操胜券。

首先，Labubu“形象鲜明”“有基础设定”这个适合影视化改编的优势，也可能成为双刃剑，成为某种阻碍。

先就形象来说，Labubu赖以走红的形象亮点，无疑是毛茸茸外表和凶坏表情的反差，而在面容上的关键，则是她嘴巴紧闭、尖牙排齐的面孔。而这一Labubu最具标志性的外形特征，可能并不是最适合“动起来”的那一类。

回顾好莱坞真人游改大片《大侦探皮卡丘》（2019），正是因为皮卡丘说起了人话，变得“人模人样”，破坏了原本软萌的角色形象，才未能取得与宝可梦IP影响力匹配的市场表现。

一旦Labubu能够张口说话，可能会在很大程度上削弱了其标志性的叛逆、腹黑气场，粉丝们能想象、能接受吗？路人观众还会觉得Labubu的形象有个性、“酷”吗？结果恐怕会是灾难的。

至少目前在泡泡玛特官方账号自己发布的一些短片当中，Labubu都还没有张口，采取的形式或是毛毡质感动画，或是较为平面的2D动画，或是皮套扮演，即使说话，也是嘴部不动的“腹语”。说实话，这些形式和好莱坞所擅长的真人大片、强调角色面部和台词表现的3D动画，都不太匹配。

可以说，怎么表现拉布布的动态形象，是一个技术和剧本处理上的大难题。

另一方面，以Labubu为中心的“精灵天团”IP，的确是有基础的叙事框架和角色关系，但对于电影改编而言，如果不另起炉灶另辟世界观，这样的框架很容易处理不好，进而直接削弱IP的核心资产——Labubu的角色魅力。

Labubu卖的那个性格概念，叫做叛逆，叫做不被定义，这是一种基于第一视觉的显性信息。

《光明日报》对Labubu的评论

而无论是在绘本还是泡泡玛特玩偶当中，Labubu都不止一只，其所属的“精灵天团”的社会结构，也比较明确。简单地说，故事里个体数量众多、属于更大集体、有男友的Labubu，和那个走红的叛逆Labubu之间，存在着一种“语境化”“故事化”和“去语境化”“去故事化”的错位。

一旦把Labubu的故事和形象写“实”了，那个“不被定义”的Labubu就消失了，角色的核心魅力，也势必面临大的衰减——到时候，大家是要去看一部只是角色看上去凶了一点的换皮《蓝精灵》吗？

如果以上列举的，还都是受Labubu形象和世界观所限而产生的创作问题，如果巧妙应对，就多少还能规避负面结果，但大形势的挑战，可能才是Labubu这个IP电影化所面临的最大不确定性，这是很难规避的。

目前，泡泡玛特和索尼面临的最大问题是：Labubu的全球热度高峰大约在今年暑期，如今网络搜索量、社区趋势、二手保值率等指标都已明显下滑，如果短期内不能推出作品，很可能会“赶个晚集”。

如果到时候Labubu真的彻底过气，回望泡泡玛特如今为Labubu跨媒介布局的“远见”，也有可能被看作是IP热度高峰期过于膨胀的竭泽而渔。

泡泡玛特的野心是很大的，远不限于通过跨媒介运营把握并放大Labubu的热潮，司德还对路透社说，他们要打造5至10个类似Labubu的长期潜力IP。但就目前的情况来看，泡泡玛特首先要做的，还是尽快推出一系列有影响力的跨媒介动作，把Labubu这个拳头形象的热度，重新再提振起来——可以是动画剧集，可以是联名，可以是主题乐园项目合作……

总之，速度要快。

（文/阿拉纽特）