作者|刘小土
编辑|李春晖
天津这个地方还是太复杂了。走在街头，你竟然可以看到行走的“表情包”，还是会摊煎饼那种。
这段时间，就有不少网友在社交媒体分享这样的惊喜偶遇。他们口中的“表情包”，正是海外顶流网红@无语哥Khaby Lame（以下简称“无语哥”）。闪现天津之后，无语哥还去重庆、广州嗨玩一圈儿，在快手独家直播了这次快乐中国行。
坐拥2.57亿粉丝的无语哥，本就深受中国网友喜爱，占据着年轻人表情包的半壁江山。在此次中国行开始之前，他已在快手透露过行程安排，为其后的直播成功预热。最终，三场直播总观看人数超过1亿人次。
旅程结束后，快手老铁还出现了“戒断”反应，跑去无语哥作品的评论区留言“何时君再来”。其他海外网红的粉丝也没闲着，纷纷化身“小巴司机”赶往相关账号，吆喝着“中国中国走了走了”。
很显然，通过这场中国行直播，无语哥收获了大批新粉丝，完成了一次规模化的人气“出海”。而站在行业角度，这不仅是一次成功的跨国网红合作案例，也是快手联动国际顶流IP的一次创新尝试，关乎内容、模式以及平台生态。事实证明，只要找到合适的方式，直播、短视频也能讲好中国故事。
本地“现炒”，三城风味
笑是人类的通用语言。无语哥中国行的热度如此之高，关键就在于每场直播都笑点密集。看无语哥，好笑；看无语哥“无语”，更好笑。
在快手的直播里，无语哥的中国行不是飞去三座城市走马观花，或是安排一点常规、固定的小游戏与粉丝同乐一下。三场直播都是真正的“本地现炒”，各有各的城市风味，各有各的市井人情，可以说无语哥和观众都在“开盲盒”。
天津行一言蔽之，就是“抽象”。在快手，广大老铁早就围观过天津大爷玩单杠、天津大姨搞花式盘头、以及出租车司机当场报菜名，被天津人民的超前精神状态反复震撼过。来到天津卫，爱搞抽象的快手老铁都像是新兵蛋子。
所以在天津场直播的开场，无语哥戴上标志性摊手盘头的那一刻，快手观众就知道后面肯定不简单。果然，在保保熊、功必扬的陪伴下，无语哥拥有了一场神奇的津门citywalk——偶遇了@曹云金、@埃文凯尔EvanKail、@刘学坤等快手达人，让大家真正见识什么叫作“在天津，话从来不会掉地上”。
整个过程里，无语哥体验了摊煎饼、打快板、说相声、还跟天津大姨广场大合唱，那叫一个松弛又搞笑。尤其是，他竟然还艺高人胆大敢跟天津大爷比体力，老粉在弹幕调侃“00后还是太年轻”。
重庆场的关键词则是热辣。无语哥真热情，这么大海外网红出来玩，还不忘给咱整点表情包做特产。开场吃热辣火锅，被折耳根直接干成“无语”模式，随后他还复刻了各种抽象表情包、网络梗。快手游戏主播@CF马哲-世界冠军登场，还以为会原地展开一些竞技小游戏，他一句“Flower Hand（花手）”直接给直播间观众逗乐了。他们现场教学摇花手，屏幕前的快手老铁“摇魂”也被唤醒了。
无语哥跟社交悍匪@William鸡公煲的梦幻联动也是看点十足，明明是国际频道的味道，谁曾想被玩成了一场酣畅淋漓的舞蹈大乱斗，两人跳起了鬼步舞、扫腿舞、刀马刀马等快手站内热门舞蹈。该说不说，无语哥跳舞还差点火候，但客串摄像小哥拍摄还是有模有样，运镜节奏卡得恰到好处，直播间粉丝调侃“这个专业度，可以直接打钱”。
中国网友也不客气，限定表情包第一时间就用上了。快手老铁更是会玩，自来水在直播弹幕里疯狂刷屏，现场粉丝上前合拍、互动，还做成短视频发到社交媒体，惹得围观群众一派羡慕。
广州场是走传统文化路线，而且是文武双修。中国功夫深入人心，无语哥借此机会在李小龙故居学习了咏春拳、叶问蹲、双节棍，达成了到中国习武的心愿。他还体验了粤剧的兰花指、甩花枪、大过戏瘾，一板一眼的模样让观众直呼反差，不少人表示自己的非遗知识储备量也增加了。
后半场无语哥在街上溜达，先是跟花式足球运动员玩了会儿，秀了一下颠球基本功。意犹未尽时画风突变，他遇上了锣鼓喧天的舞龙、舞狮的队伍，接受了一波“生财”的美好祝福。最好玩的还是，无语哥还上手遥控机械“醒狮”跳出萌态舞步，科技和非遗的丝滑碰撞，快手老铁也是绷不住了。
除了三场精彩的直播内容，无语哥也在快手账号进行“电子榨菜”大放送，及时和粉丝分享自己的旅行感受，这也使得三场直播持续火热。
国际顶流、城市地标、直播内容、惊喜策划的组合，呈现了一场看点十足、笑点不断的无语哥中国行。这不仅是海外网红的个人体验，也是快手老铁的共同回忆。
海外网红中国行，本土化更好玩
人总是跟自己相似的人更易亲近。快手老铁对无语哥如此热情，也是因为无语哥的成名之路，跟千千万万快手达人极其相似——都具有草根精神，都能把普通生活过得有滋有味。
无语哥原本只是在工厂打零工的小年轻，失业之后开始短视频创作，凭借经典表情包一跃成为顶流网红。即便现在拥有海量粉丝，他也依然真实接地气，积累了可观的路人缘。看过无语哥中国行直播的人，应该很难不被他的真诚所打动。
不过，看海外网红游玩中国，我们想看的肯定不是流水账般的游记，而是通过他者的眼光品出熟悉中的陌生、自己也能参与其中。细拆来看，无语哥中国行的成功，正是得益于内容的本土化尝试。
首先，无语哥并不是直奔景点的打卡式旅游，而是真正走进天津、重庆、广州三个城市的本地生活场景。摊煎饼、泡脚、喝凉茶这些项目，距离国人的日常生活足够近，即便不在场咱也可以想象这种体验。在重庆泡脚的是无语哥，在弹幕大喊“巴适得板”的是我们。
其次，无语哥中国行的每一站“人脉”都够顶。除了@保保熊、@毒角SHOW等地陪搭子，还有天津的@曹云金，重庆的@瑞哥英语，广州的@拉美天后Camila等本地快手达人，他们都是广大用户喜欢的快手创作者，跟海外顶流网红联动本就充满看点，带无语哥感受当地文化最合适。
再者，无语哥中国行充满一种“有朋自远方来”的轻快愉悦，这离不开直播内容对快手热梗、流行文化的提炼和呈现。比如天津场直播的尾声，在热情大姨的亲自指导下，无语哥跟大家一起摆五角星造型拍合照，现场欢声笑语，直播间观众也是炸开了锅。抽象人必备拍照动作，也是让无语哥学会了。
最让硬糖君为之叫绝的，还是让无语哥跟快手主播一起尝试时下快手大热的团播。看到手忙脚乱的无语哥，很多网友才意识到团播只是看似简单，一般人很难跳出那种丝滑感。此情此景引发网友热议，#没人告诉世界第二网红干团播这么累吗#的话题一路火到了各大社交媒体。
天津的松弛抽象、重庆的热辣包容、广州的传承底蕴，这些都是无语哥中国行直播融入的城市“氛围感”。这不是宏大叙事，而是切身的文化体验，更真实也更接地气。而每一场火热的直播也在赋能一座城市，让其被更多人所理解、所欣赏、所向往。
国际IP“出海”，还得找快手
从甲亢哥到无语哥，海外网红对中文互联网越来越看重，布局的速度也在加快。MCN机构的朋友告诉硬糖君，今年有不少海外网红主动上门“求带走”，迫切想要走上中国行这条出海路。
那么，海外网红中国行如何才能真正做到吸引更多粉丝、开拓更大市场？首先，这就是对平台生态的一场大考。
从快手和无语哥的合作来看，平台不只是引入海外创作者资源，更要通过全方位的策划加大话题发酵、内容传播。这既能让海外网红的商业价值有所提升，也使平台在国际IP运营中摸索出更多经验。
早在今年7月，无语哥就已正式入驻快手，迅速积累下300多万粉丝。在这个过程中，快手发起过#全民变身无语哥#的话题造势，引来剧情、二次元、变装等赛道的优质创作者积极参与。他们复刻无语场景、演绎变装秀、模仿摊手动作，让快手老铁一下就记住了无语哥的特色。
在无语哥中国行落地之前，快手还通过创作者“喊话”进行预热。@William鸡公煲所代表的人气创作者从服饰、地标、地域特色文化切入，通过变装的形式欢迎无语哥来到自己家乡；其他老铁也是忙得热火朝天，疯狂发作品给无语哥支招儿，热情分享游玩攻略；天津、重庆、广州的文旅和媒体也是闻风而至，个顶个的积极。
同样，无语哥跟@埃文凯尔EvanKail、@保保熊、@曹云金等快手老铁的合拍，也为直播活动输送了一波热度。去往广州之前，保保熊和无语哥合拍玩“你画我猜”，一个上蹿下跳表演中国功夫、舞狮，另一个在那里“你要去少林寺””你是一条鱼”，两个外国人最后用一句“雷猴”揭晓目的地。好有嚼头的粤语，难怪被快手老铁顶上了热榜。
为了增强直播的内容创意、互动效果，快手也在个性化方面花了不少心思。比如设计无语哥相关热梗表情包，让老粉丝观看直播时可以快乐加倍，新粉丝也有场景去消化那些经典表情。
很长时间里，我们都在努力输出中国精神和中国符号，通过更正规、更隆重的方式推动中国文化走出去。而年轻一代是文化自信的一代，他们更倾向于在网络热梗、流行文化里，完成跨国界的文化传播和情绪共振。
宏大叙事固然重要，但走到普通中国人的日常生活里，去呈现我们热气腾腾的状态、快乐至上的精神一样重要。当无语哥出现在天津、重庆、广州的大街小巷，真正进入本地人的生活空间感受烟火人情，他也为快手老铁带来了一次身临其境的城市体验。
可以说，国际网红中国游，这种平民叙事既打破了外国人对中国的刻板印象，也让我们通过外国友人的眼光重新发现身边的精彩不同。下一个中国游的国际网红会是谁？硬糖君也想去快手“喊话”摇人了。
