今天分享的是:艺恩数据:2025年暑期档综艺热度报告
报告共计:25页
2025年暑期档综艺热度报告总结
2025年暑期档综艺市场共上线77部作品,同比增长4.1%,呈现综N代与新IP同台竞技的格局。新综艺数量占比52.7%,但播映指数均值从2024年的48.6降至46.7;综N代虽数量占比47.3%,播映指数均值却从50.0升至55.3,其IP效应及内容形式创新成热度关键。
题材方面,旅游类占17%,文化类占10%,文旅题材受关注。不过,喜综和音综因大众属性占据热度高地,播映指数均值分别达65.5和65.1,而文化类因观看门槛高热度乏力。平台中,腾讯视频表现突出,播映指数均值55.7,头部综艺占比46.7%,《地球超新鲜》《一饭封神》等创新节目助力其领先。播映指数TOP10中综N代占8席,《脱口秀和Ta的朋友们第二季》以83.6居首;媒体热度前三有新综《地球超新鲜》《一饭封神》;用户热度上音综、喜综活跃度高;推理类节目好评度领先,文化类上榜数量占优。
内容上,综N代持续创新机制与深化价值,新IP通过身份破壁、场景沉浸重塑体验。各类型综艺精准契合用户需求,如美食综艺升级文化认同,旅综重构“玩”的层次,喜综探索深度议题,恋综弱化标签,音综热度依赖人但推歌乏力,素人综艺也进入新阶段。
营销方面,招商基本稳定,50部综艺获160个品牌赞助,综N代受青睐,赞助品牌占比59%。品牌投放向头部集中,占比47.8%,更倾向前期软植入,占比50.9%。互联网品牌赞助数量增长明显,头部饮料品牌曝光稳定。《一饭封神》构建“内容 - 社交 - 消费”全链路营销生态,创新商业价值。
以下为报告节选内容