搜狐娱乐专稿（胖部/文）

7月15日消息，Questmobile最新数据显示，红果短剧月活已达到1.99亿。

这一数据是截至今年5月的。也就意味着，红果短剧毫无疑问已经进入了2亿月活时代。

这一数据显然是令人震撼的。根据今年3月的数据，红果月活为1.73亿，这也就意味着，经过了去年的高速发展期，目前的红果仍然保持着相当数据的增长。而目前的数据，已经正式超越了部分长视频平台月活（根据QM数据）。

同时，早在去年3月，红果短剧的月人均单日使用时长已达1.38小时，超越主要长视频平台。其表现出的平台活性与用户粘性，已经让行业面对着全新的竞争局势。

不仅如此，根据红果短剧公开发布的信息整理，今年截至7月16日，红果已公布了17部播放量突破10亿的短剧作品。

在今年上海电视节的微短剧论坛上，《家里家外》《请君入我怀》等剧就曾公开在红果站内播放量超过20亿；近期，《念念有词》更在上线后成为站内首部“双破亿短剧”，站内热度值首度破亿，截至7月15日累计观看量破20亿。

其中破10亿用时最快的三部剧集分别为《家里家外》《念念有词》《穿书之炮灰变身天道亲闺女》，分别用时3天、4天、7天。

红果短剧的强势发展，已经带动了行业内各平台的一系列连锁动作，攻防动作逐渐进入白热化。

变化首先发生在抖音集团内部。今年6月，抖音短剧、红果短剧整合成立“短剧版权中心”，涉及抖音集团短剧的合作，均需由版权中心决策，并对红果、抖音等各端短剧供给负责。而这个统一的内容端口，正在强化抖音集团的内容运营效率和能力。

以此为背景，7月17日抖音内容合作平台发布《关于正片重复发布的管控公告》，宣告平台将对重复发布进行治理管控，并将限制同一短剧的多版本重复发布，即同一短剧仅允许单个在线版本。如此，进一步减少其系统内的资源浪费。

而这一庞然大物的形成，也必然影响行业格局和生态。

不断发展的红果短剧所展示的，是一个还在不断提升集中度、出现少数赢家的市场现状。而这背后的动态是精品化内容的利好，以及IAAP即付免模式等营收逻辑的进一步完善，推动各大平台进入争夺微短剧市场份额的下半场。

在这种情况下，头部内容平台势必希望下场分一杯羹。

首先是长视频平台，自去年开始纷纷将微短剧提升到战略级别，寻求第二发展曲线，已经通过发力精品内容，形成横屏短剧的全新需求，比如近来热度颇高、投资高达4000万的《朱雀堂》，双平台累计拿下分账2500万元；此前，还出现过分账3000万的《原罪》。

同时，长视频平台也在尝试竖屏内容，比如刘念、何聪睿主演的竖屏剧《成何体统》，热度破5500创平台短剧纪录。

应该看到，从投资1亿元的《狮城山海》到4000万的《朱雀堂》，以及各平台邀请万茜、秦俊杰、郭晓婷、吴建豪、于文文、徐艺洋等演员加盟，都表现出高举高打、以强话题推动流量转化的决心。

但也需要看到，无论分账或传播逻辑，还是内容的审美及视听表达，长视频平台的很多作品都被指是“被剪断了的长剧”，或可进一步拓展平台生态，但在微短剧市场的竞争上，更像是开发了一条新赛道，而非形成追赶态势。

而更多互联网平台，包括百度、小红书甚至淘宝、京东等，都在试图入局微短剧，在这条内容赛道上占据一席之地。

其中，百度短剧是快速崛起的玩家，百家号内容运营负责人于轲曾长期负责快手短剧运营，不到一年时间内百度短剧DAU突破了4000万，内容供给量超过3.2万部；今年初，其宣布携手爱奇艺、七猫、阅文等平台推出“百剧计划”。

这种“合纵连横”的抱团策略，正在当下的多平台竞争态势下成为常态，红果短剧与芒果TV此前也宣布正式达成一系列合作，打造双平台精品短剧联盟专区“果果剧场”。

如此急迫的态势之下，是因为微短剧所代表的未来流量与商业价值，其价值不仅存在于内容产业，更形成了对整个互联网产业的潜在影响。而目前字节跳动借由这部分能量，或可实现在多个领域的有效转化。

围绕着微短剧的竞争，或许因为其如曾经的长视频一样，有望成为未来互联网巨头竞争新的流量入口，谁能跟上这波风口，也就意味着更多可能性。

如今，这种判断已经越加明显，所以当下的竞争态势，应该还只是一个开始。